近日，紅星美凱龍家居集團股份有限公司（簡稱“紅星美凱龍”，601828.sh、01528.hk）對外發布的業內首個綠色環保競爭力白皮書顯示，綠色環保已經成為家居行業比價格、技術乃至資金等更為穩健、更為強勁、更加核心的競爭力。《經濟參考報》記者通讀財報發現，紅星美凱龍堅定圍繞“全渠道泛家居業務平臺服務商”的戰略定位，以“家”為核心，堅持綠色發展，致力于打造國內家居品牌和創業工廠的孵化器和泛家居行業的商業生命共同體，走出了一條轉型升級的特色之路。
半年報業績亮眼
凈利潤大增近50%
紅星美凱龍今年上半年依然保持高速增長的喜人態勢。財報顯示，紅星美凱龍今年上半年共實現營業收入63.74億元，同比增長25.69%，歸屬上市公司股東凈利潤為30.39億元，同比增長48.57%，整體增長態勢良好。
報告期內，紅星美凱龍主要通過經營和管理自營商場及委管商場，為商戶、消費者和合作方提供全面服務，同時還提供包括互聯網家裝、互聯網零售等泛家居消費服務及物流配送業務。截至2018年6月30日，紅星美凱龍在國內29個省、直轄市、自治區的180個城市經營了267個商場，總經營面積近1600萬平方米，包含75個自營商場和192個委管商場。其中，紅星美凱龍已開業自營商場于報告期內取得營業收入38.01億元，比上年同期增長10.6%，毛利率為77.9%，相比2017年同期毛利率增加0.8個百分點。
值得注意的是，紅星美凱龍今年上半年建立了全渠道的數字營銷工具和運營體系，實現了短信、廣告、微信、APP、小程序等線上線下傳播渠道的數字化升級，通過全方位全場景觸達消費者，擴展流量，實現增長轉化。此外，紅星美凱龍通過跨界合作的模式拓展流量渠道，例如與多家銀行、旅行社、汽車、精品酒店、精致生活電商平臺等品牌積極探討合作的可能性，通過異業互動發展潛在客戶。
在激烈的市場競爭中，家居企業需要根據市場環境和消費習慣的變化不斷調整步伐。以紅星美凱龍為首的家居賣場不斷調整商場結構，引領家居消費從單純的“買家居”發展到“逛家居”、“賞家居”時代，通過打造家居藝術化和個性化，迎合消費者生活品位升級。
業內人士分析指出，紅星美凱龍的自我定位是“家居行業孵化器”，旨在成為國內家居品牌和創業工廠的孵化器。在這一宗旨指引下，紅星美凱龍堅持扶持家居品牌工廠和家居品牌經銷商的發展策略，為家居品牌工廠搭建銷售展示平臺，為家居產品經銷商提供創業空間。
紅星美凱龍董事長兼CEO車建新坦言，未來公司將繼續保持轉型升級，圍繞“全渠道泛家居業務平臺服務商”的戰略定位，以“家”為核心，進行業務的上下游跨界外延，打造泛家居行業的商業生命共同體；繼續實施自營商場與委管商場雙輪驅動業務模式，戰略性擴展商場網絡及品牌組合，致力于成為家居裝飾及家具行業的新零售標桿，通過數字化戰略提升競爭力，積極尋求合適的投資和并購目標，探討資產證券化的機會。
堅持走綠色發展之路
提升公司核心競爭力
紅星美凱龍保持如此高速健康增長狀態的背后，是其堅持走綠色發展之路并圍繞這一方向不斷提升公司核心競爭力。
9月10日，由紅星美凱龍和中國對外貿易廣州展覽總公司聯手打造的家居行業盛會——第42屆中國（上海）國際家具博覽會開幕。在這次博覽會的開幕式上，紅星美凱龍首創“百城萬人 綠色領跑”活動，特別邀請了本屆家博會評選出的TOP100品牌代表和TOP1000經銷商代表共近500名家居業精英一起開跑。除了上海這一主會場外，同步起跑的還有來自紅星美凱龍29省180城241家商場的近50000名家居人。且不同于往年，今年還同步啟動了線上跑和線下跑結合的方式，吸引全民參與跑步行動，為綠色健康家居助力。此次家博會以“全球家居生活典范”為主題，積極進行“使命有高度、內容有深度、細節有溫度”的探索，通過整合全球優質資源，豐富家居展覽產品與形式，營造全新生活方式，引領潮流家居風尚，為全球家居消費市場升級和未來產業生命力賦能。
作為家居行業的領先企業，紅星美凱龍從成立之初就竭力倡導這樣一種理念，即為中國人的家居生活提供更綠色、環保、健康的方式。和其他將綠色環保作為社會責任的企業不同，紅星美凱龍是少有的將綠色環保納入企業戰略層面的家居流通企業。紅星美凱龍2016年將“為每一個家庭居家環保負責任”寫入企業使命，融入企業靈魂之中。
《經濟參考報》記者注意到，紅星美凱龍已連續舉辦6年綠色領跑活動。在2013年，紅星美凱龍便聯合中國質量認證中心，啟動了“家居綠色環保領跑品牌”項目，專注于家居品牌工廠的綠色環保認證與評價。該項目以綠色、環保、節水為主題，基于在國家標準、行業標準和最新的國內外質量管理體系上，建立集“工廠源頭檢測+工廠質量體系認證+商品全程追溯+商場在售商品現場抽檢”四位于一體的評價模式。據悉，紅星美凱龍每年會投入超5000萬元專項經費用于環保質量檢測管理。通過工廠源頭生產檢測、產品檢測，消費終端反饋，從一萬多個家居品牌嚴格評選“家居綠色環保領跑品牌”，為消費者優選綠色環保家居產品。
目前“家居綠色環保領跑品牌”項目已被行業專家評價為“覆蓋家裝全領域，代表行業最高水平的綠色環保評價體系”，也已成為消費者與全行業一致認可的高質量獎項。截至2017年末，“家居綠色環保領跑品牌”項目涵蓋的品類已經由12個增加到21個，參與申報的品牌由150個增加到1680個，評選品牌也由78個增加到571個品牌系列。目前已經有1000多個核心品牌成為“家居綠色環保領跑品牌”。
與此同時，紅星美凱龍還于2015年推出了“中國家居正品查詢平臺”，全程追溯保障家居正品流通，只需掃碼即可獲知產品從原材料采購到物流運輸的全生命周期相關信息。“綠色領跑項目”與“正品查詢平臺”二者互為補充，共同保障，為消費者篩選出綠色環保家居產品，為消費者的家居環保質量“買單”。
綠色消費流行
綠色家居任重道遠
在紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳看來，消費升級趨勢下，家居消費市場越來越呈現出“得環保者，得天下”的市場形態，綠色環保已成為家居行業變革的風口。更多業內人士也指出，伴隨著我國經濟發展水平的提高與消費升級的大勢，國內家居產品逐漸從功能驅動消費轉入追求品質、注重環保的階段。在這一階段，綠色環保表現出了愈發強勁的競爭力，甚至成為這場淘汰賽的重要規則之一。
在此次上海家博會上，紅星美凱龍與中國質量認證中心聯合發布了《中國家居綠色環保競爭力白皮書》，這也是迄今為止國內首個提出將綠色環保視為企業核心競爭力的白皮書。車建芳在發布白皮書時強調，綠色環保是我們健康生活的最后防線，是家居行業所有品牌可持續發展的關鍵核心，也是我國經濟社會綠色發展的重要任務。紅星美凱龍希望通過白皮書的發布，讓家居產業鏈上下游對家居綠色環保有更清晰的認識，進一步增強綠色發展的緊迫感、責任感和使命感，全面把握行業發展大勢，引領家居行業綠色環保風潮，讓廣大消費者真正享受到高品質的綠色生活，同時也呼吁更多的社會力量關注家居行業綠色環保事業。
白皮書顯示，綠色環保領跑品牌連續三年在紅星美凱龍家具類品牌銷量排行榜前10名中占據8個席位，超過97%的消費者在選購家居產品時會考慮綠色健康因素對身體的影響。80后、90后群體對所要消費的產品有著更為“苛刻”的要求，他們是品質消費的信賴者，也是綠色環保消費理念的踐行者。業內人士認為，消費者是綠色環保競爭力這場競賽的最終裁判，市場也終將用銷量進行投票。家具行業“綠色拐點”已現，行業淘汰賽也已經開始，家居行業標準化、規范化的時代已經來臨。
不過，從不久前的某長租公寓甲醛涉嫌超標，到各地市場監督部門抽查頻現質量不達標等情況來看，眼下我國家居產品“不綠色、不環保”的問題依然存在，綠色家居建設任重道遠。而紅星美凱龍在這方面正帶領著上千家品牌，從工廠源頭到終端推廣，給予品牌綠色正品品質綜合管理指導，深度踐行綠色正品應用，推動行業綠色環保發展水平提升。
采訪中，車建新表示，紅星美凱龍未來仍將繼續以提升中國人的居家品位為己任，本著對每個家庭的居家環保負責任的綠色初心，以平臺為基，以品牌為力，以專業為引，為消費者提供更多更好的綠色環保家居產品，讓更多中國人過上更美好的家居生活，并帶領中國家居品牌走向世界，不斷擴大中國家居品牌在全球的影響力。
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