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　　在家居行業(yè)面臨從粗放型增長到集約型發(fā)展的轉(zhuǎn)型之際，綠色環(huán)保表現(xiàn)出了愈發(fā)強(qiáng)勁的競爭力，甚至成為這場淘汰賽的重要規(guī)則之一。綠色環(huán)保儼然已經(jīng)成為比價(jià)格、技術(shù)乃至資金更為強(qiáng)勁的競爭力。

　　9月12日，頂級(jí)家居品牌、領(lǐng)先家居經(jīng)銷商、媒體、消費(fèi)者等各界人士齊聚第42屆中國（上海）國際家具博覽會(huì)（下稱“中國家博會(huì)（上海）”）現(xiàn)場，共同參與由紅星美凱龍主辦的中國家居綠色環(huán)保競爭力白皮書發(fā)布會(huì)。

　　會(huì)上，紅星美凱龍與中國質(zhì)量認(rèn)證中心聯(lián)合發(fā)布了《中國家居綠色環(huán)保競爭力白皮書》（下稱“白皮書”），這也是迄今為止國內(nèi)首個(gè)提出將綠色環(huán)保視為企業(yè)核心競爭力的白皮書。

　　圖為：《中國家居綠色環(huán)保競爭力白皮書》發(fā)布儀式

　　中國質(zhì)量認(rèn)證中心副主任宋向東在致辭時(shí)表示，“中國質(zhì)量認(rèn)證中心希望與紅星美凱龍密切配合、通力協(xié)作，共同辦好‘家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項(xiàng)目’，使之成為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)共贏的一個(gè)品牌，發(fā)揮更大的作用，共創(chuàng)家居產(chǎn)業(yè)的美好未來。”

　　圖為：中國質(zhì)量認(rèn)證中心副主任宋向東致辭

　　紅星美凱龍控股集團(tuán)副董事長車建芳在發(fā)言時(shí)再三強(qiáng)調(diào)，“綠色環(huán)保是我們健康生活的最后防線，是家居行業(yè)所有品牌可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵核心，也是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)綠色發(fā)展的重要任務(wù)。紅星美凱龍希望通過白皮書的發(fā)布，讓家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游對家居綠色環(huán)保有更清晰的認(rèn)識(shí)，進(jìn)步一增強(qiáng)綠色發(fā)展的緊迫感、責(zé)任感和使命感，全面把握行業(yè)發(fā)展大勢。”

　　圖為：紅星美凱龍控股集團(tuán)副董事長車建芳現(xiàn)場致辭

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，不少嘉賓代表以及包括挪亞家、納斯卡、愛依瑞斯、雅蘭床墊、卡路福等在內(nèi)的品牌商代表共同見證了白皮書的發(fā)布。紅星美凱龍招商中心管理部總經(jīng)理李果果、金可兒中國副總裁金元、久盛地板有限公司董事長張凱還現(xiàn)場分享了與綠色領(lǐng)跑之間的故事。

　　圖為：紅星美凱龍招商中心管理部總經(jīng)理李果果（上）、金可兒中國副總裁金元（右下）、久盛地板有限公司董事長張凱（左下）現(xiàn)場分享

　　家居行業(yè)邁入“綠色拐點(diǎn)”時(shí)代

　　伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高與消費(fèi)升級(jí)的大勢，我國家居產(chǎn)品逐漸從功能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)入追求品質(zhì)、注重環(huán)保的階段。白皮書顯示，超過97%的消費(fèi)者在選購家居產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮綠色健康因素對身體的影響。80后、90后群體對于所要消費(fèi)的產(chǎn)品有著更“苛刻”的要求，他們是品質(zhì)消費(fèi)的信賴者，綠色環(huán)保也是他們衡量品質(zhì)好壞的主要維度之一。

　　在這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)，綠色環(huán)保無疑是家居品牌、家居經(jīng)銷商等行業(yè)參與者晉級(jí)下一階段的船票之一。“綠色拐點(diǎn)”已現(xiàn)，家居行業(yè)的淘汰賽也已經(jīng)開始，這也是國內(nèi)家居流通巨頭紅星美凱龍?jiān)跇I(yè)內(nèi)首倡“綠色環(huán)保競爭力”的原因所在。

　　“一面是綠色環(huán)保品牌的高歌猛進(jìn)，一面是政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、輿論環(huán)境的同聲討伐，不環(huán)保或環(huán)保技術(shù)無法跟上時(shí)代技術(shù)發(fā)展的企業(yè)將加速淘汰出局。家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的時(shí)代已經(jīng)來臨。構(gòu)建起綠色環(huán)保競爭力，讓綠色環(huán)保成為消費(fèi)者識(shí)別品牌的標(biāo)識(shí)之一，進(jìn)而塑造起對手難以模仿和超越的壁壘，只有這樣在面臨日益嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，企業(yè)才能應(yīng)對自如。” 紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁張賢在介紹白皮書時(shí)說道。

　　圖為：紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁張賢現(xiàn)場致辭

　　白皮書顯示，綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌連續(xù)三年在紅星美凱龍家具類品牌銷量排行榜前10名中占據(jù)8個(gè)席位。同時(shí)，紅星美凱龍年度銷售數(shù)據(jù)中關(guān)于單個(gè)品牌的銷量數(shù)據(jù)對比也顯示，綠色領(lǐng)跑品牌銷量遠(yuǎn)高于其他品牌。綠色領(lǐng)跑品牌不僅斬獲了更高的銷售數(shù)據(jù)，也獲得了更高的用戶滿意度，購買綠色領(lǐng)跑品牌的消費(fèi)者更愿意將其推薦給其他人。

　　2016年到2018年期間，以KingKoil金可兒、LAZBOY、賴氏、我樂等為代表的品牌都在綠色環(huán)保上取得不錯(cuò)的成效，銷量和品牌影響力得到雙提升。

　　據(jù)介紹，“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項(xiàng)目”是紅星美凱龍與中國質(zhì)量認(rèn)證中心自2013年開始聯(lián)手打造的，以綠色、環(huán)保、節(jié)水為主題，基于在國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和最新的國內(nèi)外質(zhì)量管理體系上，建立的集“工廠源頭檢測+工廠質(zhì)量體系認(rèn)證+商品全程追溯+商場在售商品現(xiàn)場抽檢”四位于一體的評(píng)價(jià)模式。

　　也正是因?yàn)槭袌鲂枨笈c紅星美凱龍等企業(yè)大力倡導(dǎo)的雙重驅(qū)動(dòng)下，近年來，報(bào)名參與家居綠色領(lǐng)跑項(xiàng)目的品牌數(shù)量呈幾何式增長。

　　目前，“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項(xiàng)目”評(píng)選已被行業(yè)專家評(píng)價(jià)為“覆蓋家裝全領(lǐng)域，代表行業(yè)最高水平的綠色環(huán)保評(píng)價(jià)體系”，也成為了消費(fèi)者與全行業(yè)一致認(rèn)可的高質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　消費(fèi)者是綠色環(huán)保競爭力這場競賽的最終裁判，市場也終將用銷量進(jìn)行投票。當(dāng)家居行業(yè)邁入綠色拐點(diǎn)之際，誰能在綠色環(huán)保競爭力的角逐中勝出，誰就能獲得通向下一階段的船票。

　　構(gòu)建綠色環(huán)保競爭力

　　盡管近年來社會(huì)各界對于家居綠色環(huán)保的重視程度逐漸提高，但我國家居產(chǎn)品“不綠色、不環(huán)保”的問題依然存在。譬如，日前某企業(yè)員工租住長租公寓甲醛房后患病致死的極端案例，就引發(fā)了公眾對家居和裝修過程中綠色環(huán)保的高度關(guān)注。

　　國家市場監(jiān)督管理總局在2017年12月發(fā)布了一則關(guān)于床上用品等5種日用消費(fèi)品的抽查結(jié)果通報(bào)。抽查結(jié)果顯示，有17批次彈簧軟床墊產(chǎn)品甲醛釋放量超標(biāo)，有39批次木質(zhì)家具產(chǎn)品甲醛釋放量不合格。在江蘇省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的2017年二季度兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測結(jié)果也顯示，有12批次兒童家具產(chǎn)品甲醛釋放量指標(biāo)不合格，合格率僅為69.1%。

　　家居綠色環(huán)保依然有很長的路要走，紅星美凱龍也在用行動(dòng)做著表率。

　　從2013年開始，紅星美凱龍就每年投入5000萬元專項(xiàng)環(huán)保資金，攜手中國質(zhì)量認(rèn)證中心以及60余權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)、環(huán)保質(zhì)量檢測實(shí)驗(yàn)室、百余行業(yè)頂尖專家，建立嚴(yán)格可靠的中國家居流通業(yè)綠色環(huán)保質(zhì)量管理體系。

　　近年來，消費(fèi)者越發(fā)渴望獲得更多知情權(quán)和選擇權(quán)，渴望擁有辨別產(chǎn)品優(yōu)劣的方法和途徑。為此，紅星美凱龍于2015年推出了“中國家居正品查詢平臺(tái)”，全程追溯保障家居正品流通，只需掃碼即可獲知產(chǎn)品從原材料采購到物流運(yùn)輸?shù)娜芷谙嚓P(guān)信息。白皮書顯示，2018年，“中國家居正品查詢平臺(tái)”掃碼量已經(jīng)達(dá)到503萬次。

　　源頭檢測，全程追溯，“綠色領(lǐng)跑”與“正品平臺(tái)”二者互為補(bǔ)充，共同保障，為消費(fèi)者優(yōu)選綠色環(huán)保家居產(chǎn)品，為消費(fèi)者的家居質(zhì)量“買單”。

　　時(shí)至今日，紅星美凱龍正帶領(lǐng)上千家品牌，從工廠源頭到終端推廣，給予品牌綠色正品品質(zhì)綜合管理指導(dǎo)，深度踐行綠色正品應(yīng)用，推動(dòng)行業(yè)綠色環(huán)保發(fā)展水平提升。今年，紅星美凱龍還啟動(dòng)了第一屆綠色環(huán)保周，旨在通過綠色領(lǐng)跑、家裝課堂等多項(xiàng)活動(dòng)讓更多品牌、更多消費(fèi)者都參與到綠色環(huán)保事業(yè)中來。

　　值得一提的是，和其他將綠色環(huán)保作為社會(huì)責(zé)任的企業(yè)不同，紅星美凱龍是少有的將綠色環(huán)保納入企業(yè)戰(zhàn)略層面的企業(yè)。在2016年，紅星美凱龍就將“為每一個(gè)家庭居家環(huán)保負(fù)責(zé)任”寫入企業(yè)使命，融入企業(yè)靈魂之中。

　　如今，一套以“源頭檢測，全程追溯”為核心的、具有紅星美凱龍?zhí)厣摹⒛軌蛞I(lǐng)家居行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量管理體系已經(jīng)初步成型。未來，紅星美凱龍仍將繼續(xù)以提升中國人的居家品位為己任，本著對每個(gè)家庭的居家環(huán)保負(fù)責(zé)任的綠色初心，以平臺(tái)為基，以品牌為力，以專業(yè)為引，為消費(fèi)者提供綠色環(huán)保家居產(chǎn)品。