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　　“家居綠色環(huán)保沒有旁觀者。政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、輿論環(huán)境倒逼，不環(huán)保或環(huán)保技術(shù)無法跟上時代技術(shù)發(fā)展的企業(yè)將淘汰出局。家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的時代已經(jīng)來臨。而家居做綠色環(huán)保，不僅是家居人的責(zé)任和義務(wù)，更是家居人經(jīng)營的一份智慧。”紅星美凱龍家居集團副總裁張賢說的這番話擊中了每一個家居人的心。

　　9月12日，在第42屆中國(上海)國際家具博覽會(下稱“中國家博會(上海)”)上，紅星美凱龍與中國質(zhì)量認證中心聯(lián)合發(fā)布《中國家居綠色環(huán)保競爭力白皮書》(下稱“白皮書”)，這也是國內(nèi)首個提出將綠色環(huán)保視為企業(yè)核心競爭力的白皮書。

圖為：《中國家居綠色環(huán)保競爭力白皮書》發(fā)布儀式

　　會上，紅星美凱龍家居集團副總裁張賢分享了他對家居行業(yè)做綠色環(huán)保的看法。近年來，隨著我國生活品質(zhì)和消費環(huán)境改善升級，家居市場規(guī)模持續(xù)增長。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國家具類零售總額達2809億元，同比增長12.8%。張賢表示，“但總體而言，消費者對家居品牌認知度低，綠色環(huán)保已經(jīng)成為比價格、技術(shù)乃至資金更強的競爭力。”

圖為：紅星美凱龍家居集團副總裁張賢發(fā)言

　　“白皮書更是一種提醒”

　　發(fā)布會上，張賢分享道，10年前，車建新董事長將綠色環(huán)保作為紅星美凱龍企業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略和要求，并在2016年將此寫入企業(yè)使命。作為一個流通企業(yè)，聯(lián)合起上下游，把家居綠色環(huán)保推進成了紅星美凱龍一直堅持的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　自2013年開始，紅星美凱龍與中國質(zhì)量認證中心聯(lián)手啟動“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項目”，以綠色、環(huán)保、節(jié)水為主題，基于在國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和最新的國內(nèi)外質(zhì)量管理體系上，建立的集“工廠源頭檢測+工廠質(zhì)量體系認證+商品全程追溯+商場在售商品現(xiàn)場抽檢”四位于一體的評價模式。

　　而此次再次攜手中國質(zhì)量認證中心發(fā)布《中國家居綠色環(huán)保競爭力白皮書》，不僅是紅星美凱龍為消費者綠色環(huán)保健康生活負責(zé)任的體現(xiàn)，更是紅星美凱龍作為行業(yè)龍頭企業(yè)對行業(yè)以及社會的提醒。

　　伴隨著消費理念提升，我國家居產(chǎn)品逐漸從功能耐用轉(zhuǎn)入追求安全、注重環(huán)保。白皮書顯示，97.76%的消費者在選購家居產(chǎn)品時會考慮綠色健康因素，80后、90后是品質(zhì)消費的主力，綠色環(huán)保也是他們衡量品質(zhì)好壞的主要維度之一。

　　“同時，紅星美凱龍在行業(yè)奮斗了三十多年，這次我們想和社會有一個更有深度的交流。我們希望通過白皮書，通過紅星美凱龍積累了三十多年的數(shù)據(jù)，突出消費者對家居審美與品質(zhì)的新追求，喚醒行業(yè)內(nèi)各方對自身定位的新認知，類似于一個提醒。”張賢說道。

　　多管齊下推動家居行業(yè)綠色升級

　　他進一步指出，當(dāng)消費者的需求逐漸從價格側(cè)重升級為品質(zhì)側(cè)重，這也倒逼著生產(chǎn)品質(zhì)的同等升級甚至是越級提升。

　　對于經(jīng)銷商、品牌商、工廠而言，如何在目前異常激烈的同質(zhì)化競爭中脫穎而出?對此，張賢認為企業(yè)應(yīng)該對消費者的痛點和需求點保持高度敏感，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量，以滿足其需求。

　　“紅星美凱龍每年都在提升綠色環(huán)保健康的標(biāo)準(zhǔn)，對所有的工廠進行抽樣檢測。并且，每年都會重新評、重新做，形成一種動態(tài)競爭。”張賢分享道。在他看來，如果規(guī)則是不變的，市場競爭只會停留在固定的標(biāo)準(zhǔn)上。為此，紅星美凱龍每年都在提升標(biāo)準(zhǔn)，市場競爭的整體質(zhì)量也會覆蓋原先較為低級的標(biāo)準(zhǔn)，并不斷升級，其實追求的是一種動態(tài)競爭。

　　在具體做法上，紅星美凱龍通過“三步走”的舉措，敦促品牌商、工廠逐步實現(xiàn)綠色升級。

　　張賢介紹道，第一步，通過在全國幾百家商場不定期抽檢、神秘買家抽檢，解決商品質(zhì)量問題。第二，聯(lián)合中國質(zhì)量認證中心到工廠源頭開展檢查檢測，借鑒德國、日本的做法，把行業(yè)內(nèi)的獲得綠色環(huán)保領(lǐng)跑認證的品牌以領(lǐng)跑者的姿態(tài)向前推，通過綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌帶動整個行業(yè)綠色環(huán)保品質(zhì)提升。第三，打造中國家居正品查詢平臺，全程追溯保障家居正品流通，只需掃碼即可獲知產(chǎn)品從原材料采購到物流運輸?shù)娜芷谙嚓P(guān)信息。白皮書顯示，2018年，“中國家居正品查詢平臺”掃碼量已經(jīng)達到503萬次。

　　家居綠色環(huán)保已成為企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略

　　張賢在分享時也提到，“從近年來的觀察中，我們也欣喜地看到，家居綠色環(huán)保已從責(zé)任和義務(wù)，悄然變?yōu)槠髽I(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略。”

　　他介紹道，最開始紅星美凱龍到工廠源頭開展檢測時，參與企業(yè)只有一兩百家，現(xiàn)在已發(fā)展到近兩千家，同時還有很多企業(yè)在爭相報名，企業(yè)積極性在不斷提升。同時，一些未進入綠色領(lǐng)跑的品牌也希望通過綠色領(lǐng)跑項目的參與及評選，能夠全面提升工廠的質(zhì)量生產(chǎn)體系。如今綠色環(huán)保領(lǐng)跑活動的檢測質(zhì)量不斷提升，申報標(biāo)準(zhǔn)把控更加嚴(yán)格，準(zhǔn)入門檻不斷提高。“在中國經(jīng)濟新常態(tài)下，綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌已經(jīng)獲得了遠高于行業(yè)增速的發(fā)展速度。”他欣喜地說道。

　　白皮書顯示，綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌連續(xù)三年在紅星美凱龍家具類品牌銷量排行榜前10名中占據(jù)8個席位。同時，紅星美凱龍年度銷售數(shù)據(jù)中關(guān)于單個品牌的銷量數(shù)據(jù)對比也顯示，綠色領(lǐng)跑品牌銷量遠高于其他品牌。

　　今年，紅星美凱龍還啟動了首屆綠色環(huán)保周，旨在通過綠色領(lǐng)跑、家裝課堂等多項活動讓更多品牌、更多消費者都參與到綠色環(huán)保事業(yè)中來。

　　“構(gòu)建起綠色環(huán)保競爭力，讓綠色環(huán)保成為消費者識別品牌的標(biāo)識之一，進而塑造起對手難以模仿和超越的壁壘。只有這樣在面臨日益嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)時，企業(yè)才能應(yīng)對自如。”張賢表示。