在經歷連續幾年的低迷期后，從2016年開始日本白色家電開始實現市場增長，2017年白電市場更是表現強勁，供貨額創下自20年來的新高。除了空冰洗等大白電產品，還包括一些健康和美容的新興小家電。日本白電市場崛起，而日本本土家電品牌卻衰落，這對中國家電企業來說機會不小。
日前日本電機工業協會（JEMA）發布數據稱，2017年日本國內供貨額比上年增長2.0%，達到2.3479萬億日元，創出20年以來的最高水平。其中，占整體6成以上的室內空調、冰箱和洗衣機這3種主要產品維持增長態勢；同時像不損失頭發的電吹風等功能好，價格高的美容健康小家電需求也被很大程度激活，成為增長重點。
對日本市場而言，在2016年之前，白色家電出貨量已經連續下跌三年。2017年市場需求膨脹除了消費增稅前的“搶搭政策末班車”需求的影響，還包括消費者偏好變化帶來的需求增長。比如對節能產品要求增高，比如隨著雙職工家庭增加能節約時間的家電更瘦歡迎，大容量的冰箱和洗衣機等等。
從很多熱銷產品來看，這種趨勢也愈加明顯。英國戴森推出的電吹風擴大熱風的溫度調節范圍，不易損害頭發和頭皮。而在空調領域，富士通將軍推出可殺死99%霉菌和雜菌、使之容易吹出清潔空氣的機型。而在大型家電連鎖Bic Camera有樂町店，冰箱賣場的一半被容量550升以上的大型冰箱占據。隨著消費需求升級，產品單價也在變高，高端市場持續走高趨勢顯著。
日本白電市場強勁增長，而日本傳統家電廠商卻風光不再。夏普、松下、索尼、日立、東芝等日本電子老牌巨頭紛紛被財務危機逼得變賣資產斷臂求生，紛紛剝離甚至出售白電業務。與此同時，中國家電企業在全球的崛起則是有目共睹。美的收購東芝白電業務，海爾則完成對三洋、GE的并購，中國家電品牌正在形成對全球家電市場的引領。
對正在加快全球布局的中國家電企業來說，以本土化運營來實現對當地消費需求的深度挖掘，并且進行針對性創新是不可或缺的一步。日本市場需求的釋放，以及日本本土家電品牌的缺位，可以說是一個極大的機會，如何在日本市場掘金，中國家電企業要加油了！ 作者：池梅
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