2018年1月25日，由中國電子視像行業協會與奧維云網(AVC)聯合主辦的“2017年中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2017年度彩電行業研究發布會”在北京泰福酒店隆重召開。
圖：會議現場
2016年是中國電視業的盛世，而進入2017年諸多不利因素同時發酵，彩電行業規模遭遇重創，迎來15年來同比最大下滑。但從產業發展的角度來看，彩電行業新的多級驅動力正在形成：消費升級浪潮在整個行業蔓延開來;高端產品成為市場寵兒，人工智能電視迎來元年，產品的不斷創新形成強大的換購動力;新零售成為資本的風口，零售型態的創新為產品銷售打開新通路。
2017年智能音箱發展已經具備成熟的技術條件和行業背景。技術方面，2017年政策支持和資本驅動下人工智能發展迎來風口，為智能音箱的落地應用提供了技術支持;智能 家居 市場潛力巨大，智能音箱天然具有語音交互的屬性，有望成為智能 家居 的入口。行業方面，在互聯網大數據帶動下，聽音樂已成習慣，中國音樂產業蓬勃發展，網絡音樂用戶規模呈增長趨勢。
在這樣的背景下，本次會議以“聚智共謀盛視，攏能同策新途”為主題，在對2017年中國彩電行業和中國智能音箱行業進行盤點及預測的同時，集結主管單位、行業專家、研究機構、整機企業，圍繞技術創新、產品升級、用戶體驗、渠道發展等關鍵熱點，展開互動交流，深入探討。
奧維云網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓對2017年中國彩電市場進行了總結并對2018年彩電趨勢進行預測。她指出，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬臺，同比下降6.6%，最長周期的面板漲價導致整機成本不斷攀升，彩電均價回升，零售額規模1630億元，同比增長4.5%。2017年中國彩電行業零售量下降的主要原因在于：
一是房地產嚴厲調控，2017年房地產市場迎來史上最嚴調控，在2017年房地產市場降溫影響下，大家電市場表現均差強人意，2017年除彩電市場外，冰箱零售量規模同比下降1%，洗衣機零售量規模同比下降2%。空調受去年冷年的影響，2017年零售量規模同比增長7%，廚電、凈空、凈水作為新興產品，2017年零售量規模也有不同程度的增長。
二是面板經歷最長漲價周期，從2016年3月開始到2017年4月，是面板史上最長的一次漲價過程。受面板漲價的影響，不僅僅是中國彩電市場規模出現了下降，全年彩電市場表現同樣乏力，據奧維云網(AVC)數據顯示，2017年全球整機出貨2.2億臺，同比下降3.3%。
三是互聯網品牌表現乏力，面板漲價以及資本投入減少的影響下，互聯網品牌發展遭遇瓶頸，2017年互聯網品牌的市場份額僅為13%，較去年同期下降了6個百分點，2017年互聯網品牌新上市機型數量161個，同比下降11%。
四是替代品崛起之患，與視聽相關的其他產品借助智能化，同樣迎來快速發展，并對智能電視產品形成替代，2017年OTT盒子的零售量規模為1047萬臺，智能微投的零售量規模為129萬臺，智能音箱借助人工智能風口零售量規模達176萬臺。
雖然彩電市場規模表現呈下降態勢，但彩電市場仍有亮點：一是產品升級，二是渠道定位分化。首先產品方面：1. 大尺寸化是升級主旋律，55寸產品繼續2016年的增長趨勢，2017年市場零售量份額為30.1%，較去年同期增長了6.2個百分點。2017年尺寸向一大一小聚攏趨勢凸顯。32寸產品智能化升級存在增長空間，2017年市場零售量規模為17.5%，較去年同期增長了0.7個百分點，預計2018年32寸市場規模基本持平。2017年超大尺寸市場保持增長，其中65寸產品市場零售量份額為5.5%，較去年同期增長了1.5個百分點。2. 形象產品逆勢增長，2017年中國彩電市場規模雖然呈下降趨勢，但消費者對高端差異化產品的需求仍然在增加，曲面電視的市場零售量份額為7.3%，較去年同期增長了1.9個百分點;超輕薄電視的市場零售量份額為4.1%，較去年同期增長了2.5個百分點;無邊框電視的市場零售量份額為2.3%，較去年同期增長了0.5個百分點;分體電視的市場零售量份額為0.6%，較去年同期增長了0.2個百分點。3. OLED呈現新的發展狀態，目前中國OLED電視市場仍在培育期，但潛力巨大，根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2017年OLED電視的市場零售量規模達11.3萬臺，同比增長92%，2018年隨著面板供應的增長和價格的下降，OLED電視的市場潛力將得到釋放。4. 4K普及8K即將到來，4K電視已近普及，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2017年4K電視市場零售量份額為60.1%，較去年同期增長了11.9個百分點。而消費者對顯示的追求卻沒有極限，77%的高端用戶認可8K技術是電視未來的發展趨勢。5.激光電視
渠道方面：1. 線上線下定位分化，線上渠道和線下渠道作為兩種不同的消費場景，為消費者帶來的消費體驗也有所不同，在2017年產品高端化的趨勢下，線上和線下的渠道定位越來越分化。2017年6000+產品線下市場的零售量份額為80%，線下成為企業利潤的主要來源，未來將以提供高端產品和高品質體驗為主;線上成為企業規模增長的主要拉動力，未來將以高性價比產品和便捷快速的體驗為主。2. 促銷從線下向線上轉移，從2015年開始元旦、五一、十一三大重點傳統零售節日零售量規模均呈同比下降，而一些新興的促銷節日：電商促銷、渠道促銷、品牌內購等迎來眾多單點爆發，說明傳統節日的弱化已是大勢所趨。2016年按部就班的促銷方式已經遠遠不夠，促銷呈現常態化，彩電企業共進行了18次不同規模的促銷，較2015年增加了6次。2017年彩電市場促銷雖多，但爆發點集中在線上兩大節點：618促銷、雙11促銷，奧維云網(AVC)分析認為，過去幾年，彩電市場促銷由原來的線下三大重點傳統零售節日促銷向常態化、多點開花式促銷轉變，未來促銷將重新集中，但主戰場由線下轉向線上，彩電企業需要調整好促銷節奏和資源，把握彩電市場促銷模式的再一次轉變。
進入2018年上游面板全年供需整體寬松，產能持續增加;房地產政策漸松，更新換代需求加大，新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好，彩電企業對市場規模的期望樂觀，2018年國內五大企業中國市場的預計出貨量同比增長23%，較2017年增長了17個百分點。奧維云網(AVC)預計，2018年彩電市場的零售規模將達4898萬臺，同比增長3.1%，零售額規模將達1597億元，同比下降2.1%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3454萬平方米，同比增長9.4%。
2017年最火的莫過于人工智能，中國站在了AI發展的風口上。2017年同時是人工智能電視元年，眾多品牌紛紛在今年上半年推出人工智能電視新品。據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2017年上市電視新機型中人工智能電視產品占比達23%，人工智能電視正在成為彩電市場的下一個熱點，遠場語音作為語音控制的進階版，2017年市場零售量份額已達0.6%。
站在AI發展風口上的不止電視，智能音箱在2017年迎來爆發式增長。奧維云網(AVC)黑電事業部研究總監揭美娟在大會上解讀了中國智能音箱的發展現狀和未來預測。2017年中國智能音箱國內市場突破170萬臺，智能音箱市場初步教育，用戶認知度在顯著提升，整個產業鏈呈現出蓬勃發展的狀態，爆發背后是企業激進式的推動。
品牌格局方面，以京東、阿里巴巴、小米、騰訊、百度為代表的科技/互聯網廠商占主導地位，份額高達92%;傳統音箱廠商份額為4%，代表企業包括Sonos、JBL、索尼、飛利浦等;以內容分享為主的內容服務商份額為3%，如喜馬拉雅、酷狗;技術提供商的市場份額為1%，代表企業包括出門問問、若琪等。
2018年智能音箱的市場潛力巨大，隨著產業鏈的成熟、更多的品牌進入以及用戶認知度的提高，2018年中國智能音箱市場將保持高速增長，奧維云網(AVC)預測，2018年中國智能音箱銷量達425萬，同比增長141%;銷售額為13.6億元，同比增長178%。
為進一步規范行業秩序，倡導良好的行業風尚，維護行業的正常秩序和消費者的合法權益，全面提升行業整體競爭力，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌要求貫徹落實黨的十九大中有關發揮社會組織作用的指導精神，按照黨中央、國務院關于“穩增長、促改革、調結構、深融合、惠民生、保安全”的戰略部署，堅持以供給側結構性改革為主線，深化創新驅動，優化產業布局，加快行業轉型升級步伐。中國電子視像行業協會特制定《中國電子視像行業自律公約》，與會彩電企業對該公約的發布大力支持，并表示將踐行公約內容共同建設良好的彩電行業環境。
近年來，大數據、智能化已成為全球熱點，黨的十九大會議強調推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合，在中高端消費、創新引領等領域培育新增長點。
因此，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌提出要在行業內進一步深化創新驅動，優化產業布局，大力實施增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略，加快行業轉型升級步伐。為此，中國電子視像行業協會數字家庭分會、中國電子視像會議協會智能生活方式研究院聯合奧維(AVC)，秉承公平公正的原則，充分發揮引導作用，強化精品理念，向消費者推出：創新智慧生活產品選購指南，為消費者購買產品時提供可靠支持。
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