發(fā)布時間:2023/6/8 14:23:03 來源:網(wǎng)絡(luò)來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
早晨的錢塘江畔正吹著徐徐微風(fēng)，陽光透進江照華庭小區(qū)的一處毛坯房內(nèi)，灰色的墻面和地板無一不是在告訴大家，這是一個完全“素顏”的新家。沒有絢麗的氛圍燈，也沒有精美的布置，但卻有正在絡(luò)繹不絕入場的賓客。很難想象，這處毛坯房將要召開一場打破行業(yè)先例的“發(fā)布會”。
6月3日上，智慧家庭場景品牌三翼鳥最新發(fā)布會召開，地點選在了杭州江照華庭小區(qū)住戶的毛坯房內(nèi)。在這場特殊發(fā)布會上，三翼鳥直面最真實的房屋構(gòu)造、水電布局、用戶想法，現(xiàn)場為用戶規(guī)劃理想中的智慧家，展示筑巢設(shè)計工具的高效出圖，并將全程為用戶一站式從毛坯房到智慧家落地，打造全新的智慧生活方式。
如此的智慧家庭發(fā)布會夠“硬核”嗎？其實，這場毛坯房發(fā)布會，采用了“以用戶為中心”的全新發(fā)布形式，沒在張燈結(jié)彩的會議室或展廳，也放棄了照本宣科的PPT演講，更關(guān)鍵的，是讓用戶從“看客”變成了“主角”。
總之你會發(fā)現(xiàn)，三翼鳥并不是在發(fā)布一項產(chǎn)品，而是在發(fā)布一種全新落地智慧家的方式。這樣既大膽又創(chuàng)新的全新玩法，無不透露著三翼鳥圍繞“用戶價值”的品牌屬性，而從某種意義上來說，三翼鳥不僅僅是給用戶帶來了全新體驗，它更是打破了一直以來泛家居領(lǐng)域的發(fā)布會局限。
重塑發(fā)布會新形式，大膽創(chuàng)新替用戶表達
與用戶最好的溝通媒介是什么？三翼鳥給出的答案不是產(chǎn)品、不是話術(shù)，而是真真切切走進用戶的生活。因為在智慧家庭領(lǐng)域，落地就是一項最真誠的考題，品牌沒有走進過毛坯房，就正如發(fā)動機沒有裝進車就談馬力。
“真沒能想到，三翼鳥會把發(fā)布會開在我們的毛坯房，并且為我們實現(xiàn)心目中的理想家，實在是太開心了。”這樣的評價來自于房屋主人徐先生，他既是今天發(fā)布會的代言人，也是三翼鳥用戶，更是一位80后有娃的奶爸。按徐先生的話來講，希望將這套四室兩廳的大平層，打造成三世同堂的高品質(zhì)住宅，通過智能化讓老人、小孩、妻子都過的舒服，平時全家還能去錢塘江畔吹吹江風(fēng)。
這場直面用戶需求的發(fā)布會，也極大的考驗了三翼鳥設(shè)計師的能力。現(xiàn)場，徐先生表示這處毛坯房有3大難點需要解決：首先是陽臺空間不足，放置洗衣機干衣機會凸出來不美觀，且做不了水槽柜；然后是廚房空間格局限制，想用大容量冰箱加其他廚電會顯得壓抑；最后是客廳空間，希望能滿足全家人的娛樂需求，并且擁有溫濕雙控的空氣環(huán)境。
如何完成用戶的愿望呢？三翼鳥設(shè)計師通過行業(yè)唯一成套智慧家電設(shè)計工具——筑巢，快速匹配了濱江區(qū)江照華庭小區(qū)的戶型數(shù)據(jù)，并且依照用戶需求將水電前置規(guī)劃的“最優(yōu)解”呈現(xiàn)了出來，包括家電選配、嵌入設(shè)計、家居風(fēng)格都實現(xiàn)了精準規(guī)劃，現(xiàn)場快速出圖。陽臺通過水電改造及融合設(shè)計，實現(xiàn)了全套專業(yè)洗烘場景方案；廚房格局采用全嵌入式廚電設(shè)計，整體美觀且大方；客廳則按照用戶需求吊頂中央空調(diào)，滿足室內(nèi)空氣溫濕宜人，大屏彩電不僅能智控全屋家電，且滿足了全家影音、娛樂、健身需求。
事實上，這樣高效“筑巢”的設(shè)計能力，三翼鳥也將在后續(xù)帶向千家萬戶。發(fā)布會現(xiàn)場，品牌方與用戶正式簽訂筑巢公約，并宣布全國啟動“萬家筑巢計劃”，招募不同地域、不同需求的用戶家庭，為他們開啟全新的智慧生活體驗。而后續(xù)，徐先生一家也將去往附近的三翼鳥體驗中心，現(xiàn)場感受智慧場景的衣食住娛體驗，并與工作人員持續(xù)溝通意見，共創(chuàng)心目中的理想智慧家。
三大創(chuàng)新顛覆，源于圍繞用戶的品牌能力
其實一直以來，泛家居行業(yè)的發(fā)布會形式都是與用戶“隔斷式溝通”，品牌把自己放在聚光燈之中，也把用戶想法限制在了框架之內(nèi)。而三翼鳥通過一場毛坯房發(fā)布會的新形式，不僅打破了傳統(tǒng)發(fā)布會的舊玩法，更撕掉了以往品牌與用戶關(guān)系的舊標簽。
不一樣的“現(xiàn)場交互性”：深入用戶心智，首先要走進用戶生活。在會議室或展廳里永遠不會找到的用戶需求，但在真實的毛坯房里卻能發(fā)現(xiàn)，如何把陽臺的每一寸空間利用最大化？如何讓廚房的烹飪動線最合理化？這些曾默認本該用戶思考的事，如今被三翼鳥矯正視角，并在毛坯房開發(fā)布會跟用戶“換位思考”，與廣大用戶內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。
不一樣的“內(nèi)容新展示”：用戶永遠不缺乏想象力，缺的是讓想象力落地的辦法。對比傳統(tǒng)發(fā)布會上PPT的演講形式，三翼鳥選擇了與用戶零距離交互，傾聽想法并與設(shè)計師用筑巢工具設(shè)計智慧家方案，把落地智慧家的能力作為內(nèi)容展示。
不一樣的“發(fā)布主導(dǎo)者”：在過去的發(fā)布會現(xiàn)場，用戶一般是通過直播或者是新聞來獲取發(fā)布內(nèi)容，用戶的角色更像是旁觀者，被動接受發(fā)布信息。而毛坯房發(fā)布會則讓用戶成為發(fā)布者、共創(chuàng)者，真正讓用戶參與進來、互動進來，讓用戶成為最好的代言人。
大膽創(chuàng)新形式、走進真實環(huán)境、直面用戶需求，在三翼鳥的每一步“敢先”的背后，皆來源于其背后的行業(yè)領(lǐng)先能力。首先，三翼鳥為用戶提供的不是單品，而是基于用戶衣食住娛生活打造的智慧場景，比如能便捷烹飪的廚房、安享睡眠的臥室、精致洗護的衣帽間等等。
在引領(lǐng)場景能力的基礎(chǔ)上，三翼鳥更擁有智慧成套家電設(shè)計工具“筑巢”，滿足千人千面的定制需求，里面為設(shè)計師提供了超2000萬+真實戶型、4400個家電模型，最快3分鐘設(shè)計一個智慧家。截至5月份，筑巢設(shè)計工具應(yīng)用到小區(qū)6900+，設(shè)計師入駐3200+，有5W+專業(yè)的場景設(shè)計方案，服務(wù)全國3600家門店。
不止如此，三翼鳥背后還擁有高效滿足用戶的數(shù)字化平臺，用戶足不出戶即可選場景、看設(shè)計、聊需求、盯施工等等；而在深度體驗方面，三翼鳥通過集思考、決策、情感于一體的智慧家庭核心引擎“智家大腦”，為用戶提供主動、智慧、深度的場景交互，比如想洗澡浴室提前準備熱水、陽臺洗衣機根據(jù)天氣推薦洗衣程序等等。
善于借勢，不如造勢。從毛坯房到智慧家，這樣融化品牌與用戶邊界的全新發(fā)布會誕生，不僅為智能家居領(lǐng)域“破圈”帶來了新的啟示，同時也為用戶與品牌之間的溝通方式打開了新的“通路”。有理由相信，三翼鳥將通過一站式定制智慧家能力，為越來越多家庭升級心中的理想生活方式。
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