“來上海參觀AWE可以領略家用電器、智能家居以及消費電子領域的前沿動態和流行趨勢。如今的AWE已經完全可以和美國CES展和德國IFA展相媲美，以后想要獲悉行業信息，AWE絕對不能錯過。”這是日前一位參觀完AWE展的家電專業媒體人士做出的評價。
AWE是每年一屆在上海舉行的中國家電及消費電子博覽會的英文縮寫簡稱，行業人士一般簡稱為家博會。3月8日開幕的本屆展會全方位展示了家用電器及消費電子等領域的創新成果，以及智慧家庭、智慧物流、工業互聯網等平臺的應用體驗，呈現出家電產品為美好生活帶來的新場景。
家電展躋身世界三強
“經過多年的發展，AWE無論展示規模、展出層次、社會影響力都迅速提升，徹底夯實了全球三大家電及消費電子展之一的地位。”作為舉辦方中國家電協會有關負責人說，這背后是來自中國家電業的崛起和中國消費升級所帶來的巨大市場機會的強力支撐。
據介紹，今年AWE規模擴大至10個展館，包括上海新國際博覽中心E1-E7館和W1-W3館，展示面積接近13萬平方米。值得一提的是，占據了E7整館的海爾體驗館，展區面積達到1萬平方米，全面展示了海爾全球六大品牌矩陣和智慧家庭全場景定制化成套化的全品類產品。如此宏大的展示規模和獨特的展示方式，讓海爾體驗館成為2018AWE人氣爆棚的標志性展館。
除了展出規模，2018AWE在展商數量方面也再創新高。共計超過800家展商匯聚于此，囊括了絕大多數的世界知名家電、消費電子、IT互聯網企業與核心部件供應商。
中國家電協會理事長姜風從技術、產品、品牌三個方面分析了展會的變化。她說，技術上，這幾年企業在創新上投入是非常大的。一些大企業在一些領域已經具備技術引領：產品的質量、品質和檔次都有了大幅度提升，這首先需要技術做支撐，同時也涉及到產品的制造工藝;而品牌上，現在大家都在塑造品牌新形象，這是品牌方面最明顯的變化。“整個產品和產業在升級，品牌也要升級，如果你還不注重品牌，在消費者心目中你這個品牌很低層次的話，你怎么提升你的產品，提升你的檔次?”
場景成為家電新入口
海爾品牌獨占一個展館，以智慧家庭沉浸式展示方式為觀眾帶來全新的體驗，成為最耀眼的展區。2012年到2016年，海爾先后納入日本AQUA、新西蘭Fisher&Paykel、美國GEAppliances，加上卡薩帝、統帥，目前已擁有世界最大的家電品牌集群。在此次展會上，海爾六大品牌亮相的行業首創的“細胞級保鮮”冰箱、風冷“0霜”臥式冷柜、一機雙筒高端洗衣機、空氣洗洗衣機、快直驅洗衣機、全球首款空凈合一空調、自清潔空調以及雙驅恒溫安防燃氣熱水器、變頻磁懸浮電機吸油煙機等，不僅在國內市場上令人耳目一新，而且，在全球市場上也是引領潮頭。這也是中國家電由“中國制造”到“中國創造”歷史變遷的一個具體體現。
3月7日，AWE開幕前一天，海爾舉行智慧家庭戰略成果發布會，獨家發布全場景定制化智慧成套方案，通過“4+7+N”的業務模式實現智慧家庭的落地。
具體來說，“4”是指4大物理空間，包含智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室、智慧臥室，“7”代表的是全屋空氣、全屋用水、全屋洗護、全屋安防、全屋語音、全屋健康、全屋信息7大全屋解決方案，而N是個變量，代表的是用戶可以根據自己的生活習慣自由定制智慧生活場景，無限變化。
基于4大物理空間和7大全屋方案，從裝修前到裝修后，各種空氣、用水、食物、安防、娛樂等智慧生活需求均可一站滿足，且實現智慧場景無限定制。
據介紹，實現全場景定制化智慧成套方案得力于海爾3大平臺支撐：一是基于順逛社群交互平臺，80萬微店主構成的“用戶傳感器”可以零距離交互用戶需求;二是海爾打造的工業互聯網平臺COSMOPlat上，智慧家庭產品、服務及解決方案能夠得到快速、精準落地;三是基于海爾人工智能平臺U+，可以聚集更多的開發者，實現場景的快速迭代。
以全場景定制化智慧成套方案中的慧廚房為例，以馨廚冰箱為中心，可以聯動整個廚房，實現存儲、加工、烹飪、潔凈、購買、聯通安防6大智慧場景。冰箱可以根據用戶的數據精準推薦健康計劃膳食方案，幫助用戶智慧購買安心食材，并推薦菜譜。還可將菜譜直接聯通到烤箱和吸油煙機、消毒柜，輕松實現一鍵烘焙、煙灶聯動、自動消毒。如果有朋友來敲門，冰箱的顯示屏還可立即切換到門禁可視系統聯通安防。
原創科技助力高端引領
隨著消費升級的加快，家電業高端化趨勢明顯。3月7日下午海爾舉行的海爾家電第二屆全球品牌峰會上發布的成果數據也得到印證。
“2017年，中國區實現2位數增長，遠超行業水平。其中，市場份額持續提升，均價同比上升18%。”海爾集團副總裁、中國區首席市場官李華剛介紹說，六大家電品牌已實現高端引領、智慧引領、社群引領。其中，高端品牌卡薩帝以41%的增長速度遠超行業，并且在冰、洗單價萬元以上市場實現持續引領。
2017年。在夯實GEApplicances北美第一廚電地位的同時，海爾+GEApplicances以27.2%的空調份額獲得新的提升。海爾與Fisher&Paykel在新西蘭的市場份額已經占到42%，而AQUA在日本商用社區洗衣機領域占有高達75%市場份額，成為當地最受歡迎的高端品牌。
海爾在全球市場取得業績得益于科技創新力的提升。“海爾原創科技被國內外品牌模仿多達112次。”海爾技術負責人表示，這也反映出海爾目前所擁有的創新實力。六大品牌多牌協同發展，加快了海爾全球市場布局升級。工人日報
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