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　　木門分為實(shí)木門、實(shí)木復(fù)合門和模壓門，其中實(shí)木復(fù)合門應(yīng)用最為廣泛。板材、五金配件、漆料等原材料價格占木門生產(chǎn)成本 70%以上，產(chǎn)品下游銷售主要依托經(jīng)銷門店業(yè)務(wù)、與地產(chǎn)商合作的工程業(yè)務(wù)。我國木門產(chǎn)業(yè)起步較晚，但增長較快，2015 年產(chǎn)值已達(dá) 1200 億元，遠(yuǎn)超歐美市場。近年房市政策、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)趨緊，木門產(chǎn)業(yè)面臨升級，步入整合階段。

　　木門產(chǎn)業(yè)上游為生產(chǎn)木材原料，PVC膜、油漆等化工原料，以及加工機(jī)械的生產(chǎn)商。下游銷售渠道為零售市場、工程業(yè)務(wù)及外貿(mào)業(yè)務(wù)。原材料價格對木門企業(yè)成本影響較大其中，板材是原材料中最主要的部分。由于森林資源保護(hù)逐步加強(qiáng)，木材價格有望攀升。基礎(chǔ)化工原料和加工機(jī)械行業(yè)接近完全競爭市場，大型木門企業(yè)對上游供應(yīng)商有較強(qiáng)的議價能力。

　　下游零售渠道包括經(jīng)銷商、直營店、網(wǎng)絡(luò)營銷等，工程業(yè)務(wù)主要為房地產(chǎn)商規(guī)模化地供應(yīng)木門產(chǎn)品、承接精裝房的配套設(shè)備。我國木門企業(yè)的出口訂單受環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等限制，占總訂單比例較低，經(jīng)銷商渠道和工程業(yè)務(wù)渠道為主要營銷途徑。

　　如今，我們已經(jīng)進(jìn)入品牌時代。品牌為王，品牌的重要性已經(jīng)不言而喻。木業(yè)企業(yè)若想樹立自己的品牌，必須先要充分了解自己，同時要以市場需求為導(dǎo)向，根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)行特色化的定位，創(chuàng)造出自身品牌的獨(dú)特點(diǎn)，形成獨(dú)特的核心競爭力，從而和其他同類產(chǎn)品品牌區(qū)分開來，這樣能給消費(fèi)者一個深刻的印象。在品牌的宣傳上，企業(yè)也不應(yīng)都丟給媒體，應(yīng)該針對企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，聯(lián)合媒體進(jìn)行系統(tǒng)性、針對性地品牌宣傳。

　　有句老話叫皮之不存毛將焉附，板材企業(yè)切忌鼠目寸光，只關(guān)注眼下小利益，只管企業(yè)自身發(fā)展，也要多關(guān)注行業(yè)大形勢，現(xiàn)在的板材行業(yè)產(chǎn)能過剩、環(huán)保趨嚴(yán)，需要加速進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，由最原始的勞動密集型行業(yè)向高附加值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，嚎叫和哭訴無濟(jì)于事，企業(yè)也應(yīng)該順應(yīng)大勢，盡快對產(chǎn)品和生產(chǎn)進(jìn)行升級改造。

　　定制家居

　　定制家居是近幾年最值得市場關(guān)注的話題，定制家居強(qiáng)大的上升勢頭令全行業(yè)不得不對其詳加研究，很多成品家居企業(yè)都在探索自己投身其中的方法與路徑。作為產(chǎn)業(yè)鏈上游，板材企業(yè)在大家居行業(yè)里具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，最大的優(yōu)點(diǎn)是資源整合能力強(qiáng)，相較于下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)來說，板材企業(yè)擁有家具定制的原材料，成本可控，制作的家具價格要比成品家居企業(yè)優(yōu)惠，非常具有競爭力。業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很多企業(yè)涉足定制家居業(yè)，發(fā)展的也不錯，有些觀望的企業(yè)也蠢蠢欲動，小編在此提醒各企業(yè)，家居定制直面消費(fèi)者，服務(wù)最為重要，一定要保證擁有服務(wù)能力之后再進(jìn)入，才能讓企業(yè)的發(fā)展順應(yīng)潮流，更上一層樓!