雖然如今電商促銷已經不能用時節和常理來理解，但是每年年中無疑也是電商促銷的例牌菜。就在四月聚美優品、唯品會、考拉海購、58同城等輪番登場的主題促銷活動余熱還未散去，節點頻繁的五月，五一、母親節、“520”又緊緊相隨，各大電商自然絲毫不敢懈怠，天貓、1號店甚至58同城等持續發力，而即將啟動的京東618店慶和聚劃算66年中促更是將電商年中促銷競賽推向高潮。
熱身賽成績喜人
海外購成“造節”主角
自從在去年將“特賣”升級為“全球特賣”，唯品會的年中促銷其受眾面則得到了極大的擴張。在今年的“419”特賣節中，唯品會在北京、上海等10個城市日均訂單都超過40萬，訂單額突破億元。而密集發力跨境電商，更使得唯品會一季度總凈營收同比翻倍，凈利潤同比漲幅高達125.3%。同樣，從垂直美妝電商轉型成為跨境電商后，聚美優品也進入了業績增長快車道，今年一季度凈營收為2.506億美元，比去年同期增長61.8%，第一季度凈利潤為1570萬美元，同比增長49.5%，新用戶增量和用戶活躍度達到歷史最高。
有鑒于此，電商新軍網易考拉海購也在今年520“愛購狂歡節”豪擲3億元巨資作為補貼，主打母嬰用品、美妝等海淘熱門品類，并且借助資金和供應鏈優勢獲得更具競爭力的價格。據網易CEO丁磊透露，網易將會把考拉海購打造成國內自營電商平臺的前三。
連新軍都已經虎視眈眈，作為老牌電商的1號店也對海外購業務樂此不疲。通過與各國政府及駐華機構建立戰略合作關系，1號店直接獲得各國推薦的當地優質的供應商和品牌資源。在今年五月中，1號店方面先后推出了歐洲館和大洋洲館，覆蓋多個國家幾十個種類的經典商品，同時還有滿399元立減200元的全場半價優惠以及爆款5折起，讓海外購市場又增添了一個強有力的競爭者。
家電主打價格攻勢
國美在線貼身肉搏京東
“今年618，如果消費者要買家電，首先選擇來國美在線看看，或者拿國美在線和京東全面地比一比，保證不會吃虧上當。”雖然距離618還有20天的時間，“死咬”京東不放的國美在線已經于今日(5月28日)宣布提前開啟促銷攻勢，國美在線董事長牟貴先接受記者采訪時放話，“這次我們的策略就是‘人無我有，人有我優’，京東沒有的，我們要有，京東有的，我們要做得更好。”
電商大戰玩了許多輪，花樣頻出，但這次國美在線仍是主打價格攻勢與京東“貼身肉搏”。據牟貴先介紹，去年618國美在線歷史最低價商品占比達到42%，力壓京東，“今年618大促，我們從5月22日起向用戶發放總價值達 32億元的冰箱、洗衣機、空調專用現金券，冰洗彩空全場最高減2000元。”他還透露，為狙擊京東618，國美在線推出“萬品爆破團”，覆蓋全品類產品，參與此次活動的商家達130家，超過京東的100家，單品價格降至最低點。
日前，國美集團公布的第一季度財報，一二級市場門店持續增長，綜合毛利率穩定至18.2%，凈利潤同比提升9.3%，其中國美在線一季度交易額同比增長107%，移動端訪問量同比增長400%，預計二季度交易額將同比增長150%。牟貴先表示，“去年618助力我們邁入百億電商平臺，寄望今年618國美在線能夠再創紀錄，為下半年沖刺行業前三再加砝碼”。
電商角逐移動端
社交互動開辟“新藍海”
隨著消費者的消費行為逐漸從PC端向移動端轉移，電商的促銷花樣和策略也發生了變化，來自移動端的訂單如今已經成為了電商們的新亮點。在剛剛過去的2015 年第一季度，1號店推出了“掌上超市”的全新定位，并成功實現了巨大突破。據1號店透露，其移動端訂單數、交易額、顧客數占比均達到歷史峰值，同時利潤狀況達到成立以來的最佳水平。
對此，京東顯然頗為認同。據介紹，在今年的618狂歡節期間，除了涵蓋服裝箱包、日用百貨、食品飲料、 3C數碼等全品類商品，提供極具吸引力的優惠力度外，京東還將通過手機客戶端互動游戲發送高達10億元的紅包。而微信購物、手機QQ購物等平臺同期也有互動游戲向用戶送出海量紅包和禮包、禮券。此外，618期間，拍拍平臺的商戶將作為第一批用戶，開拓手機QQ廣闊的社交市場。
同樣在移動社交端發力的還有聚劃算，日前阿里集團旗下聚劃算事業部宣布將首次開啟聚劃算的“66”年中促銷，在此次“66”活動中，聚劃算采用了定向邀請的方式實現與核心商家的合作，同時還將整合天貓、手機淘寶、淘搶購、周末淘寶、清倉等多個平臺，消費者只要分享在手機客戶端中的商品，即可獲得優惠券，直接抵扣商家價格。不僅如此，參加“66”商家和消費者還可以穿透微信的屏蔽，實現在朋友圈的分享，這無疑為聚劃算的社交營銷帶來了新的亮點。
O2O布局打通線下
商家觸網創新消費體驗
至于已有多年年中促銷經驗的天貓，日前也宣布聯合超過2萬個商家全面啟動2015年年中促銷活動，其中服務全面升級成為了最大的看點。
“今年商家報名的熱情非常高漲。”天貓市場總經理應宏在接受記者采訪時表示，已經有24家線下大牌商家宣布和天貓開展戰略合作，開啟“天貓X品牌”計劃。天貓方面表示，針對大件 家裝 用品天貓已經在全國2000多個縣市實現“送貨入戶、無憂安裝”的服務，此外天貓還將作出“三年質保”服務承諾。對于大家電消費者來說，天貓通過菜鳥的物流解決方案已經率先在行業里實現了配送到包括珠穆朗瑪峰山腳下的全國2700多個縣市。另外天貓在本次年中大促中還提供全球領先的生鮮服務，承諾“冰淇淋化了包賠”、“加拿大龍蝦不活包賠”、“車厘子不甜包賠”等服務。
亞馬遜中國方面，也在最近上線了“生鮮館”，牽手五大合作伙伴向消費者提供200多種水果、160款海鮮、近百款生肉禽蛋及新鮮蛋糕。據悉，亞馬遜中國“生鮮館”在未來將延續嚴格的邀請制，嚴選合作伙伴，為消費者提供高品質生鮮產品，利用線下的商家提供給消費者機遇O2O模式的全新消費體驗。
值得注意的是，繼雙十一能夠買車買樓后，今年的年中大促消費者同樣能夠用優惠價格買到這樣的“大宗商品”。近日，易車就聯合百余汽車品牌，依托旗下汽車電商平臺易車商城、易車·惠買車以及京東整車頻道在六月打造汽車行業首個獨立網購節——“66購車節”，同時向網友發放億元購車紅包。網友通過易車、京東的PC端、手機端均可搶購海港直提進口車、限量網銷定制車以及“易車保障”二手車、優惠金融方案車型。
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