對于任何一個產業之間的競爭，歸根到底是企業之間毛利率的競爭。
企業的盈利能力往往通過一系列的指標進行展示，在經濟含義中，毛利率作為一個衡量盈利能力的指標，毛利率越高則說明企業的盈利能力越高，控制成本的能力越強。“毛利率”的概念也是建立在“毛利”的基礎上的。毛利是“凈利”的對稱，又稱“商品進銷差價”，是商品銷售收入減去商品進價后的余額。
而凈利與毛利往往容易被搞混，通俗來講，毛利來自于主要業務產品扣除成本，凈利則是扣除稅費和非經常損失后的“凈賺”。在中國，工業品進銷差價系指同種產品的出廠價與批發價之間的差額，這是批發商的毛利；批發價與零售價之間的差額稱為批零差價，這是零售商的毛利。
毛利率的計算公式：毛利率=毛利/營業收入×100%=（營業收入－營業成本）/營業收入×100%，毛利率也作為核算企業經營成果和價格制定是否合理的有效依據。
而對于任何一個產業之間的競爭，歸根到底是企業之間毛利率的競爭。當然，電視機行業亦是如此，就2017年上半年而言，互聯網電視市場呈現一片熱鬧的場面，除了樂視、小米等原有互聯網電視廠家，更有雷鳥、看尚等新的入局者。此外，行業洗牌下的互聯網電視市場，不斷朝著高端化、大尺寸化、人工智能的方向發展，如此種種表明互聯網電視領域已然進入新的階段。雖然不再有盲目的價格戰，但電視機行業之間的競爭依舊十分激烈。
據相關行業人士指出，今年上半年，全球整體的電視機市場表現不佳，中國、北美、歐洲的需求都出現了低迷的現象。全球一線電視制造商紛紛出現了產品的積壓，其中包括三星、LG、索尼、中國的海信等等企業。消息人士稱，2017年上半年，中國電視機市場的發貨量同比大跌了20%多，一些中國的企業也紛紛擴大產品的出口，但目前電視機庫存量依然很高，電視機市場競爭激烈。而產品市場的競爭激烈程度恰恰是影響毛利率的一大關鍵。對于比較飽和的市場，往往只能取得隨大流的銷售價格，取得平均的銷售毛利。
現代經濟的一個特點是產品更新換代快，市場上誰能更快更好地開發出具有新興功能的新產品，并且在功能、使用價值以及價格上占據優勢，誰就將占領市場的制高點。企業的研發投入通常與其產出成正比，新興產品在成本、功效上占據越大的優勢、其產品的毛利也就越大。對于電視機行業而言，2016年下半年以及2017年上半年，各大面板廠商開始積極擴產，國內10.5代投資熱潮高漲。近年來包括京東方、華星光電以及鴻海集團等公司紛紛投資興建10.5/11代LCD生產線，此外，LG Display（LGD）也計劃投資10.5代AMOLED或LCD產線，生產超大尺寸OLED或LCD面板。
除此之外，一些具有知名度的電視機企業其產品質量得到市場更大的認可，那么此類產品的毛利通常較高，而雜牌的電視機產品由于沒有知名度，其產品的毛利率通常不如具有較高品牌價值的產品毛利率高。當然這也不能一概而論，有些雜牌商品由于不投入廣告費用，主要靠柜臺以及人力拓展，其毛利率反而較高。
另外從固定資產的投入而言，機器設備、廠房、廠租的投入也構成了固定制造費用，電視機企業亦是如此，為了回收巨額投資成本，企業亦會提高其產品毛利。反之如果企業大多采取代工的形式進行組裝加工，或委托加工，其銷售利潤要讓一部分給協力廠商，此時產品的毛利可能只是平均化。
根據中怡康監測的數據顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%;零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現量降額增的態勢。造成此種情況的主要原因首先是面板價格的持續攀升，面板占整機六成以上的成本，而日前長達14個月的面板漲價周期是近五年來最長的一次，互聯網電視企業的壓力便可想而知。除了面板上漲，手機、筆記本等移動端對電視的沖擊也對電視行業造成了不小的影響。
對于電視機行業而言，不管是增加對上游面板產業的控制力，還是加強對旗下業務的相關布局。現處迷茫狀態之下，電視行業在谷底要想回升，而不是“靠天吃飯”，關鍵的還是毛利率的競爭，當今市場之下，誰的毛利率做得好，誰便能在谷底觸及反彈。
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