每年除了年底的電商大節日——雙11和雙12，年中618也成為各大品牌爭奪紅利的節點。在眾多凈水品牌主打“濾芯”口號的環境下，安吉爾獨辟蹊徑，從產品優勢上，延伸出品牌的凈水新主張——膜法凈水，拉開了年中營銷大幕。
“膜法師”IP驚艷亮相，與消費群體深度對話
移動互聯時代，誰能與消費群體對話，誰就將贏得消費者市場。
品牌如何與消費者對話?網易新聞的“羊駝主編”王三三、知乎的吉祥物北極狐劉看山、彈幕網站AcFun的“AC娘”等作了很好的示范，這些討巧的“人物”成為品牌和用戶之間喜聞樂見的溝通橋梁。
安吉爾在一眾凈水品牌中，率先突破單向推廣的傳統營銷套路。根據自身的產品特質、品牌形象推出“膜法凈水”概念的新英雄——“膜法師”。
在膜法師的設計上創意獨到：盾牌上加入“凈”字，直觀地突出品牌全年傳播主線“膜法凈水”的概念，促進“膜法”概念的傳播;斗篷的顏色采用具有正義感的紅色;嘴巴采用簡單的線條，簡化面部元素，使面部更易形成符號化特征;卡通的頭身比，額頭一撮嬰兒胎發，凸顯膜法師可愛的特質，讓人產生與“嬰兒”的掛靠聯想;在膜法師腰帶扣子上設計“A”字母，作為品牌元素在視覺中心出現，更有記憶點。同時，為了形象表達當下消費者面臨的飲用水問題，設計出一系列《以膜降魔圖鑒》Gif漫畫海報，并為了凸顯“膜法師”的“超能力”，首先將自來水中的5大有害物質(余氯、重金屬、細菌、毒藻、鐵銹)卡通形象化，變成漫畫中的水魔怪角色(余氯幽靈、重金屬怪、細菌群魔、毒藻老怪、鐵銹赤妖);而安吉爾膜法師以英雄形象出現，用武器(盾牌)和不同的網絡熱度用語，消滅不同類型的水魔怪。
膜法師IP鮮明突出,具備人格化特質，更容易與目標人群建立互動，吸引其自發傳播。同時膜法師降伏水魔怪這一場景化的內容更利于消費者記憶，也為后續傳播奠定基礎，加快市場普及進度。
真人版“膜法師”為幼兒園送凈水器，活動好評如潮
報告顯示，中國的凈水器普及程度遠遠低于發達國家，可見大眾對自來水的警惕程度弱，凈水意識不高。如何讓更多人知曉自來水隱藏的危害?對此，安吉爾從最關注水質健康問題的育兒人群出發，通過制造與目標人群相關的場景化營銷事件，來引起他們對自來水健康問題的重視。
除了網絡傳播卡通形象得以深入人心，安吉爾讓“膜法師”卡通形象走進現實中，化身“超級英雄”為幼兒園送凈水器，以“膜法凈水”新科技來守護小朋友們的飲用水健康。并且開設健康用水小課堂，解答小朋友日常生活中關于飲用水的困惑，并給予積極的引導，普及關于飲用水的健康知識。膜法師送凈水器活動贏得幼兒園方及家長圈子的一片好評。隨后，安吉爾膜法師贈送幼兒園凈水器事件，被各大 家居 /母嬰類網站爭相報道，話題熱度直線飆升。
(膜法師為幼兒園送凈水器)
配合基于受眾的社會化營銷，引發全民互動狂潮。
安吉爾膜法師贈送幼兒園事件不僅在家長圈中好評如潮，而且更獲得知名育兒達人的點贊和傳播。隨著越來越多網友加入話題，活動在微博上持續發酵，#安吉爾膜法師#更是登上熱搜話題榜。
(膜法師為幼兒園送凈水器引微博育兒達人點贊)
同時，《以膜降魔圖鑒》Gif海報也在微博達人的傳播之下迅速擴散，有料的自來水科普和趣味的呈現方式，使網友紛紛自發傳播起來，自來水危害得到有效普及。
(《以膜降魔圖鑒》Gif海報傳播擴散)
在信息過載的傳播環境中，一味的福利補貼已經不能起到裂變式的傳播效果，情感共鳴下的話題營銷才是新時期的營銷利器。安吉爾深入洞察目標人群的生活場景及興趣點，借意見領袖之口，發起全民趣味互動話題#你家自來水是什么口味#，開啟另一波傳播熱潮。這一開放性的話題，為優質UGC的產生創造了條件，以地域為陣營的設置也增加了網友之間的互動性，提升了話題熱度。緊接著，匯集網友腦洞的“自來水口味地圖”出爐，盤點各地自來水口味，升級地域掐戰，引起話題熱議。
整個事件制造過程環環相扣，掀起全民互動狂潮。新浪微博話題討論量總體達2528萬，評論近40萬條，話題閱讀量達2100萬!在微博話題事件進入白熱化階段，安吉爾官微適時回應，收割話題勢能獲得集中曝光。
最后精準投放，集中曝光安吉爾618膜法凈水季
通過前面的網絡熱點傳播，在臨近618節點，精準投放朋友圈廣告、信息流廣告及視頻暫停廣告。斬獲朋友圈廣告曝光量150萬余次、討論點贊30000余次;優酷暫停視頻廣告曝光達50萬次，今日頭條曝光400萬次。針對精準人群集中曝光活動信息，最大范圍觸及潛在消費者，實現流量的精準聚焦和轉化。
(朋友圈廣告、今日頭條廣告)
(優酷視頻暫停廣告)
同時，“膜法師”送幼兒園凈水器活動傳播曝光達百萬次，90%的安吉爾新聞稿件被60家垂直門戶網站收錄，曝光達200萬次。
通過以上熱點造勢、“安吉爾膜法師”事件傳播、“你家自來水是什么口味”微博話題等一系列宣傳動作，充分調動了消費者的積極性、參與感，成為本次營銷成功的關鍵。在短短時間內便占據微博話題排行榜，多家媒體自發轉載、報道活動相關內容，同時安吉爾膜法凈水季618期間銷量同比增長337%。
好的廣告洞察，不能只是蜻蜓點水式的概念啟發，而是要真正做到鏈接品牌與消費群體。安吉爾618社會化營銷戰役全方位發揮優勢，以目標受眾喜歡的輕松有趣的方式與他們建立互動，將“硬廣”、social結合起來，成功打造膜法凈水超級IP，虜獲大批用戶。接下來安吉爾又將呈現怎樣的營銷盛宴?我們拭目以待。
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