發(fā)布時間:2015-11-22 13:19:21 來源:無錫日報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
家居 賣場調(diào)整已經(jīng)不是新鮮事，大型 家居 賣場，在場館設(shè)置、招商品牌等方面，每年都有新的動作。然而近幾年來，賣場的調(diào)整似乎越來越“出格”，跳躍出原有的 家居 產(chǎn)品，涉足到“不相干”的領(lǐng)域：餐飲、超市…… 家居 賣場的跨界動作越來越大，跨界讓 家居 賣場改變了許多，未來的 家居 賣場還能怎么變革?
逛超市、喝咖啡、品美食，
這是 家居 賣場
還是shoppingmall?
一杯現(xiàn)磨咖啡、一份烘焙點心、一本生活書籍，這是弘陽 家居 館六樓的一角，由這一角落延伸開去，還有冷餐區(qū)、咖啡吧、書吧等;中午時分，弘陽 家居 館一樓的食諾客快餐連鎖店更是人聲鼎沸、生意興隆;而再過不久，“大潤發(fā)”也即將在弘陽 家居 無錫店揭開面紗。這些不僅僅是弘陽殺入“裝飾建材第一街”錫滬路的系列動作，也刷新了業(yè)內(nèi)外對 家居 賣場功能的認識。
從開業(yè)之初，弘陽 家居 商業(yè)廣場就頗具“跨界混搭”意識。“作為 家居 賣場，引入餐飲業(yè)態(tài)，肯定更能留得住人，因為 家居 賣場體量大，如果能有一些特色餐飲，就能把人留住。”弘陽負責(zé)人表示，現(xiàn)在單純搞建材或家具項目，存活率不太高，早已不是十年前的形勢了，大型城市綜合體的發(fā)展是大勢所趨。
不僅是弘陽，一些老牌 家居 賣場也在嘗試“跨界”。落地生根于高浪路與五湖大道交叉口黃金位置的無錫紅星美凱龍濱湖至尊店就在錫城首次“跨界”做起了商業(yè)購物中心。
據(jù)了解，該項目占地面積120畝左右，總建筑面積規(guī)劃達30萬平方米。然而與以往不同，采購建材、 家居 材料只是此次紅星 家居 生活廣場業(yè)態(tài)中的一部分。至尊店負責(zé)人介紹，該店為紅星美凱龍 家居 集團第八代自營商場，也是無錫首座全新公園式家具建材購物中心。“未來這里將呈現(xiàn)一個典型的社區(qū)mall,是集現(xiàn)代 家居 、時尚購物、文化影視、健身休閑、餐飲娛樂于一體的高端城市綜合體。”而這些業(yè)態(tài)并不一定是 家居 賣場管理經(jīng)營，但是多種品類的豐富，將給賣場帶來更多活力。
近兩年來， 家居 賣場的“盤子”似乎越來越大，除了 家居 產(chǎn)業(yè)交易鏈上的種種機遇， 家居 賣場的“野心”也越來越大，開始涉足多領(lǐng)域的嘗試。
“跨界”或是做功能性補充，或是推出其他業(yè)態(tài)“主動出擊”，只為攬人氣
家居 賣場的多業(yè)態(tài)調(diào)整一直在進行中。如今，較高端的 家居 賣場要么與超市、百貨商場、家電商場等其他業(yè)態(tài)有不同程度的“聯(lián)姻”，要么在內(nèi)部豐富餐飲、飾品等多種經(jīng)營范圍，只賣家具建材的賣場似乎已經(jīng)“過時”。
這些不謀而合的探索，既有每家賣場具體多變的因素，也受市場影響、消費需求的多種因素影響。但說到底， 家居 賣場玩“跨界”還是為了招攬人氣。
“我們引進大潤發(fā)不為別的，就是為人氣，來超市的不一定非要買家具，但只要消費者經(jīng)常在店外走走，就會對弘陽品牌產(chǎn)生熟悉感，這種熟悉感很可能成為日后消費者選擇家具品牌的重要砝碼。”弘陽 家居 企劃部經(jīng)理尹恒表示。
如果說餐飲、超市是功能性的補充，那么對 家居 消費人群需求再觀察揣摩推出的其他業(yè)態(tài)，則是 家居 賣場的“主動出擊”。弘陽 家居 就從3d體驗切入，于商場六樓傾力打造3d體驗中心，利用3d影像技術(shù)，導(dǎo)入生成三維1:1模型，借助網(wǎng)絡(luò)互動平臺為消費者提供一個高度互動的虛擬現(xiàn)實環(huán)境。“消費者可以直觀看到裝修場景效果，我們的設(shè)計師團隊也會現(xiàn)場從戶型布局、家具搭配等方面給予業(yè)主專業(yè)建議。”設(shè)計師介紹道。
尹恒告訴記者，隨著平臺繼續(xù)開發(fā)，3d體驗中心有望在年底實現(xiàn)功能更加強大的 家居 diy消費體驗。消費者在觀看3d影像時，就可按照自己喜好和想法，在產(chǎn)品庫內(nèi)挑選商品布置房間，提前體驗自己的‘家’。
“未來我們還將和專業(yè) 家裝 公司進行合作，以三維效果圖的方式呈現(xiàn) 家居 布局方案，滿足消費者的方案設(shè)計和 家居 建材、軟裝采購需求。”尹恒說，弘陽之所以重金打造服務(wù)性的3d體驗館，就是為串聯(lián) 家居 賣場、小區(qū)樓盤、 家裝 公司及消費者，全面引導(dǎo)消費者在弘陽進行一站式 家裝 購物體驗。
家居 賣場擴大了 家居 經(jīng)營范圍，意味著延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，贏得了另一撥消費群體。 家居 賣場從此不再只是一個僅賣 家居 產(chǎn)品的地方，多元化經(jīng)營也將為 家居 賣場帶來新的客戶群。
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